一些有機纖維交易組織的高級主管們最近參加了一場由Shell 基金會主辦的記者會，這場記者會主要目的在於點出現今市場趨勢，更指出有機棉的採用可以為環保及社會帶來效益，而與會者也共同探討，究竟什麼原因促使有機棉產品增加？又有哪些廠牌、零售商早已深耕於此市場？
根據有機纖維交易組織提供的數據以及Ecotextile News稍早的報導顯示，2005年全球使用有機棉最多的品牌，大家耳熟能詳的像Nike、Patagonia、Sam’s Club/Wal-Mart等都名列其中。除此之外，有機纖維交易組織也指出，有超過30家公司投入生產有機棉計畫。
這個趨勢顯示：「消費者已經不單單是食用有機作物而已，他們更進一步在服裝、保養品，甚至廚房、衛浴、臥室等用品上，都採用有機棉商品。」有機纖維交易組織的主席表示，「廠商透過採用有機棉，讓顧客感受到產品價值感提升，也為自己長期發展鋪路」。
記者會中同時說明如何轉型為有機農業，而這種農業工法又是如何改善環境、改善農民的生活方式。有機纖維交易組織的資深經理表示:「過去農民根本跟消費市場扯不上關係」，「但是現在，農民卻最多可以有兩年的時間，去決定要栽種哪一種作物，而未來這些作物又會被運用製造成哪一類型的服飾。這種運作模式最棒的地方，也是當前的趨勢，就是將所有跟產業相關的人，包括農民、商人、紡紗工人、編織者、縫製過程中所有參與的人以及品牌零售商等，通通集合起來，作事前規劃。」
主辦記者會的Shell基金會，是一所英國的慈善機構，每年投注約2千萬美金，提供開發中國家進行社會經濟方面的計畫，例如「貿易提升」就是他們的計畫之一。在他們特殊的規劃下，已經與Marks & Spencer建立起密切的合作關係，在2006年3月，M & S成為英國第一家專賣透過公平交易從印度取得的棉花製成商品的零售商，而這些種植棉花的印度農民正接受來自Shell基金會的協助。
根據有機纖維交易組織的資料顯示，從2006～2008年，品牌或零售商對有機棉花製品的需求，平均年增率高達110％，而且還不斷有新的公司或品牌加入這個行列，更宣稱要長期增加有機棉花的使用。
有機纖維交易組織預估，至2008年底，全球有機棉花的銷售額將成長至26億美金， 其年平均成長率為116％。而製造商對有機棉花的需求也會在2008年成長到99,662公噸，年平均成長約為75％。
總結來說，「這種改變將會持續下去，如果服飾品牌商可以直接接觸農民，瞭解他們的生活，那麼對產業裡的每個人而言都將是一種心靈上的轉變。而最終目的當然是希望將來能回歸到基本面，真正改變全球農業的樣貌，朝向更美好的方向前進。」
~以上文章摘錄翻譯自Eco Textile News Issue No. 6~
